Tag Archives: reklam på webb

Webbredaktörens bättre vetande versus webbkampanjer

Sitter och funderar på hur schizofrent det är att vara webbredaktör för en B2C-sajt respektive att vara i egenskap av besökare på dylika sajter. För hur mycket reklam “ser” jag egentligen, alltså tar till mig, och för den delen hur mycket tål jag då jag besöker en webbsida? Hur snabbt klickar jag inte vidare för att slippa se reklamen?  Att då sitta på andra sidan som webbredaktör och faktiskt hålla kvar vid sådana som jag själv är en tuff utmaning.

Går jag till mig själv konstaterar jag snabbt att jag har en låg tröskel för reklam. Jag blir alltid irriterad av reklamsnutten som alltid dyker upp då jag vill se en nyhet i form av webb-TV. Jag går ju in för att se nyheten, inte för att få senaste “must-have” till min vårgarderob. Reklam är också sällan något jag aktivt söker upp då jag är ute och surfar. Det är snarare det jag ratar och det gör ju definitivt gemene man likaså. Webbkampanjer är därför ganska svåra att konstruera utan att frustrationen ska bli för hög hos besökaren.

Webbgurun Jakob Nielsen sammanställde för ett antal år sedan en lista med The Most Hated Advertsing Techniques. Även om listan har ett antal år på nacken aktualiseras slutsatserna av den än idag på andra och liknande sätt av andra webbgurus. I listan finns ratade reklamtekniker som exempelvis att det plötsligt dyker upp något framför besökaren som ett litet pop-up fönster, eller att en kampanj upptar hela webbsidan och inte går att stänga ner och, framförallt, att det rör sig på webbsidan.

Det här sistnämnda hör jag ofta önskemål om inom organisationer – “Vi vill att det ska hända saker i den här webbkampanjen; det ska röra på sig”. Någon vill alltid ha en banner som byter bild och som innehåller en aktiv uppmaning med “Köp idag” / “Var med och tävla”. Men Nielsen och många andra som kan det här med hur webbreklam inte fungerar talar om faran i det hela med begreppet banner blindness. Det handlar om att besökare INTE tar till sig innehållet i den där bannern som en designer har lagt ner x antal timmar på att konstruera. Inte heller tar besökaren till sig innehåll till höger på webbsidan för där är det vanligt att reklam finns. Det vet besökaren. Klart jobbigt att veta om detta som webbredaktör!

Så, hur gör jag som webbredaktör? Har funderat på det och vänt på det lite. Det kan vara värt att gå emot webbredaktörens bättre vetande. För hur kan jag vara säker på att resultat kring banner blindness gäller just min sajt? Varför inte ta risken och använda exempelvis en banner, sätta upp ett mål och mäta antalet klick och konverteringssiffrorna (conversion rate) efter en viss deadline. Resultaten härav är ju det som är till nytta för mig som webbredaktör i diskussionen om hur kampanjen på webben ska vara. Siffror talar ju alltid ett tydligt språk. Först därefter kan organisation bättre resonera om reklamteknikers vara eller inte vara.

Så, från ett bättre vetande till ett annat ännu bättre vetande som webbredaktör helt enkelt 🙂

Advertisements

Leave a comment

Filed under Webbredaktörsroll