Tag Archives: skriva för webben

Vad ska en webbredaktör kunna göra?

En webbredaktör – vad ska den personen kunna göra? Vad ska det stå bland kvalifikationerna i tjänstebeskrivningen?

Kikar jag på annonserna för webbredaktörer är spannet ganska stort. I vissa fall handlar det mestadels om att kunna skriva nyheter och uppdatera material på webben. Det är den lägsta nivån skulle jag vilja säga och är inte ens en fjärdedel av en webbredaktörs jobb. Det jobbet är inte ens en utmaning för en webbredaktör. Med tanke på den utbildning jag gick på Mittuniversitetet till webbredaktör och hur jag själv upplever vad som faktiskt behövs ska en webbredaktör vara dels

  • projektledare – driva arbetet med en dynamisk webb framåt
  • webbstrateg – forma strategi och policy för webbplatsen, dess årsplanering och dynamiska utveckling,
  • analytiker  – för att kunna göra mätningar från exempelvis Google Analytics och dra slutsatser för innehåll och struktur på webben,
  • SEO-kunnig – för att kunna optimera innehållet som analyser ger samt forma innehåll för bästa sökvänlighet och granska material som ska publiceras
  • webbredaktör – kunna skriva specifikt för kanalen webb, inte överföra från tryckt material
  • pedagog – ansvara för organisationens skrivregler för hur man skriver på webben, skapa användarmanualer/funktionsbeskrivningar och utbilda användare av webbplatsen
  • kunnig i webbdesign – är man webbdesigner redan är det optimalt men om inte ska man ha en bra grundkoll på vad som är lämpligt ur aspekten navigationsstruktur, tillgänglighet och tilltal för ögat i färg och typsnitt så man inte går loss på eller accepterar en webbdesigners vilda fantasier
  • kunnig i att hantera HTML/CSS – du behöver dock inte vara en ren “kodknackare” för det jobbet ska någon annan kunna, men du bör veta grunderna för att ha ett hum om vad du ska beställa av någon annan eller kunna själv se i koden vad som ger upphov till ett eventuellt enkelt fel
  • ansvarig för digitala kanaler – vara ansvarig samt delaktig i arbetet med sociala medier vilket innebär att webbstrategen i rollen utarbetar strategier och policys för dessa kanaler också

Något annat? Säkert, men det här är huvuddelarna anser jag. Förvånansvärt få organisationer är medvetna om vad titeln webbredaktör innebär och jag blir ofta besviken då jag ramlar över en annons för webbredaktör. Ta hellre reda på fakta innan annonsen läggs ut, säger jag.

Vi som är webbredaktörer idag bör absolut påtala bredden vi har med vår utbildning och erfarenhet. Vår titel måste lyftas!

3 Comments

Filed under Webbredaktörsroll

Skriva för webben – omvänd pyramid och sökoptimering

Skriv för webben med hjälp av den omvända pyramiden – placera det viktigaste först. Då får du bättre sökoptimering som lockar till läsning och intresse för din webbsida.

Det händer ofta att jag ramlar över sidor som startar med “Den här sidan handlar om…” På den här sidan hittar du…” Här kan du hitta information om…”. Hur lockad blir du av den här typen av inledningar? Jag får alltid en känsla av att må dåligt för författarens/redaktörens och organisationens skull. Det är verkligen under all kritik att sidor ens får lov att publiceras med det upplägget. Det är dessutom inte bara trist utan även slöseri med sökoptimering och “sälj” för sidan.

Så hur ska du tänka då? Att inledningen är den absolut viktigaste delen av webbsidan! För om sidan ska få bra sökträffar på Google och locka till klick och vidare läsning är det värt att minnas att då någon söker på ett ord eller en fras på Google så visar Googles sökträffar ungefär 150 av de första tecknen av din text – det som kallas för “description” eller sidbeskrivning på din webbsida. Här gäller det därför att använda ett gammalt knep som kallas för den omvända pyramiden.

Bild på omvänd pyramidDen omvända pyramiden är ett gammalt beprövat koncept som ofta används inom journalistiken. Det viktigaste kommer då först – det som är kärnan av innehållet och som matchas av en lika kärnfull rubrik. (Med rubrik menar jag inte en fyndig, klatschig eller ordlekande rubrik som skvallerpressen gärna har. Lämna det åt journalisterna och gör din sida mer seiös och sökvänlig istället.) Pyramiden innebär därmed att du placerar extra fakta eller sådant som är ok att utelämna om texten behöver skalas bort längst ner på webbsidan.

Gör du detta är det dessutom viktigt att vara så pass kort att du får in allt kärnfullt på ungefär 150 tecken. Du ska också ägna dig åt att tänka på att inom dessa tecken ska orden matchas med sidans URL, titeln på sidan och rubriken på sidan för att få en bra sökoptimering. Med titel på sidan menas alltså inte rubriken utan det som syns i fliken i din webbläsare och som blir ett sökresultat på Google. Kort sagt, ju mer du använder samma ord, desto bättre nappar Google på din sida och du hamnar högt i sökstatistiken.

Som du märker är det viktigt att du ger skapandet av en ny sida tid. Jag har sagt det förr och säger det igen – det går inte att bara publicera en text du får i din hand som webbredaktör. Allt hänger samman och du ska skriva för att din besökare ska hitta just din sida.

Leave a comment

Filed under Webbredaktörsroll